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E3 2013 : La guerre des consoles Next-Gen peut maintenant commencer !

Nintendo ou la stratégie du vase clos

Satoru Iwata - Mario

Satoru Iwata CEO de Nintendo et Mario

En grand discret cette année, Nintendo n’a diffusé qu’une simple vidéo pré-enregistrée (Nintendo Direct) de son pipeline au lieu de sa traditionnelle conférence. Une situation qui pourrait en premier lieu sembler paradoxale tant sa dernière née, la Wii U, avait besoin d’une large exposition médiatique. Contrairement au raz-de-marée Wii, celle-ci peine à trouver son public et les éditeurs tiers (Electronic Arts en tête de liste) la marginalisent, faute de parc installé. Seulement 3,1 millions d’unités se sont écoulées durant son premier semestre d’exploitation contre une estimation initiale de 5,5 millions.

Ce choix de Nintendo n’est pourtant pas anodin si l’on se réfère aux précédents couacs et ratés de ses précédentes conférences (Ndlr: Confusion de la présentation

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la Wii U…

) couplé à l’incapacité de faire comprendre son nouveau concept et à l’effervescence autour des nouvelles plateformes concurrentes. A y réfléchir, on pourrait même qualifier ce choix de cohérent, s’inscrivant dans la logique de sa révolution stratégique en matière de communication opérée en 2011 : contrôler l’information ; supprimer les intermédiaires et intégrer au maximum sa communication en transmettant directement ses annonces à son public à travers ses webcasts désormais populaires, les Nintendo Direct.

Wii U

Nintendo Wii U

Pas de grande surprise donc. Face aux concurrents et à la surenchère de jeux matures estampillés next-gen, le géant de Kyoto a présenté ses valeurs sûres jouables sur place (Mario, Zelda, Pokémon…), misant plus sur l’expérience utilisateur que sur des effets d’annonce. Des licences à toutefois ne pas sous-estimer. Aussi colossales soient-elles, les ventes d’un FIFA annuel ou d’un Call of Duty arrivent à peine au tiers de celles des épisodes Wii d’un Mario Kart ou d’un Super Mario Bros. Nintendo arrivera t-il à relancer les ventes moribondes de sa Wii U rien qu’avec ses licences ? Pourquoi pas. Le groupe a déjà réussi à le faire avec sa dernière console, la 3DS, quand celle-ci était considérée comme morte-née.

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